第1版 (2006年7月1日)

丛书名: 中国旅游景区建设与管理丛书

平装: 294页

条形码: 9787503229251

产品尺寸及重量: 23 x 17.2 x 1.3 cm ; 408 g

ASIN: B0011CB6MC

本书为“中国旅游景区建设与管理丛书”之一，精心选择和构思了36计(与其说是计，不如说是行销法则)，并介绍了71个短小精悍的案例，力求深入浅出，图文并茂，以便读者简明而方便地了解和掌握每个行销法则，并能举一反三。书中的一些行销法则，如体验行销、网路行销、风情行销、美女行销、娱乐行销等基本体现了行销理论和实践的最新成果。虽不一定适合每一个旅游目的地或景区，但相信或多或少能具有一定的启示或参考价值。

刘锋 着名青年旅游规划专家。现为国务院发展研究中心副研究员、清华大学博士后，东京亚洲开发银行研究所访问研究员。主持承担了大连市、天津市、山西省、青海省、宁夏回族自治区、宁波市、威海市等50多个省、地、市(县)级的旅游发展总体规划。发表论文100余篇，出版有专着《中国西部旅游发展战略研究》等。兼任中国徐霞客研究分会学术委员、中国旅游地学与地质公园专业委员会委员以及青海省、崑山市、泰安市、文登市、白银市等政府顾问。荣获2001年度中国旅游业十大风云人物提名奖。

给你一把开启景区行销之门的钥匙(代序)

理论篇

第一章 绪论

一、景区行销的提出

二、主要理论依据

三、定义及理论框架

第二章 景区行销战略

一、景区行销战略的概念

二、景区行销战略的特点和意义

三、景区行销战略管理

第三章 景区市场定位——卖给谁

一、旅游者消费行为分析

二、市场调研

三、市场预测

四、市场区隔

五、目标市场选择

六、市场定位

第四章 景区行销策略

一、景区行销策略概念

二、景区行销策略理论的发展

三、4PCRs行销策略及景区行销策略体系

第五章 4PCRs之景区产品策略——产品、顾客、关联

一、景区产品概述

二、景区产品定位策略

三、景区产品组合策略

四、景区产品生命周期策略

五、景区品牌策略

第六章 4PCRs之景区价格策略——价格、成本、回报

一、景区产品价格的概念

二、影响景区价格决策的因素

三、景区定价目标与定价方法

四、景区价格策略

第七章 4PCRs之景区渠道策略——渠道、便利、反应

一、景区渠道的基本内容

二、景区渠道的实施

三、景区渠道的发展——电子商务

第八章 4PCRs之景区促销策略——促销、沟通、关係

一、景区促销基本原理

二、人员推销策略

三、广告促销策略

四、销售促进策略

五、公共关係策略

实战篇

第九章 旅游景区行销36计

第1计 整合行销

第2计 品牌行销

第3计 形象行销

第4计 口号行销

第5计 广告行销

第6计 概念行销

第7计 招牌行销

第8计 节事行销

第9计 体验行销

第10计 展览行销

第11计 会议行销

第12计 风情行销

第13计 娱乐行销

第14计 时尚行销

第15计 名人行销

第16计 美女行销

第17计 巡游行销

第18计 奇蹟行销

第19计 朝觐行销

第20计 影视行销

第21计 视觉行销

第22计 听觉行销

第23计 美食行销

第24计 知识行销

第25计 服务行销

第26计 关係行销

第27计 文化行销

第28计 政治行销

第29计 情感行销

第30计 绿色行销

第31计 商品行销

第32计 名片行销

第33计 数字行销

第34计 网路行销

第35计 互动行销

第36计 合作行销

第十章 库布齐沙漠旅游行销案例

一、市场调查与分析

二、目标市场区隔与预测

三、旅游形象策划与市场行销

四、旅游市场行销规划

主要参考文献

附录

一、部分国家4A级旅游景区行销口号一览表

二、部分旅游城市/城区的行销口号

三、部分旅游目的地形象大使

四、部分省、自治区、直辖市、特别行政区旅游形象口号及图形标誌

五、部分旅游城市形象图形标誌

六、部分国家或地区旅游目的地行销口号及图形标誌