2009年7月6日，中国国家地理旅行版电子杂誌《行天下》创刊号正式推出，据介绍，这是中国国家地理出品的第一本完全原创电子杂誌，採取付费阅读的发行策略，收费:￥5元。

《行天下》的内容主要定位在旅游地理。《中国国家地理》是一本科学传媒，提供科学话题和谈资的杂誌，办刊宗旨是“推开自然之门，昭示人文精华”。读者群集中于中产阶级阶层和高素质人群。杂誌关注未知世界的新发现和新进展，也致力于对已知现象的再探索和再认识；它用精準、精彩、精炼的图文语言，讲述社会热点、难点、疑点，讲述话题背后的地理科学故事。

电子杂誌《行天下》的定位是中国国家地理旅行版，它是一本倡导探索精神、引领全新户外生活方式的杂誌，办刊宗旨是“景色前沿，出行先锋”。读者群是久居都市的商界精英、时尚白领，行游天下的资深驴友、户外爱好者，以及所有嚮往自然、热爱出行的人们。《行天下》以“发现、新锐、品味”为选题理念，以“深入、实用、精緻”为编辑方针。

可以说在定位上，两者有一定的重合，也有明显的差别。具体到编辑製作上，《行天下》和《中国国家地理》一样，採用策划先行、编辑约稿、完全原创的编辑思路。而在製作上《行天下》主要运用Flash技术，突出音画并茂，身临其境的阅读体验。在内容上，以图片为主文字为辅，同时提供详细的出行攻略，为读者提供实用出行信息。《行天下》提供的不仅仅是一种思维、观点与精神内容，更多在于引领时尚和生活方式的改变。这种由内而外变革的使命，只能由快捷、时尚、新锐的电子杂誌担当。

《行天下》电子杂誌的製作主要运用Flash技术，图文、声音和视频并茂。

该杂誌与悦读网、喜阅网、旅行网、读览天下、ZCOM等网路媒体合作发行，定价5元/本，发行量在几大电子杂誌网站均名列前茅。《行天下》不是纸质杂誌的线上版，即将传统印刷杂誌的内容製作成PDF等电子形式发布在网路上，而是基于P2P技术、互动技术和多媒体技术，融入了声音、图像、动画、视频等手段。它以创意为主导，选择适当的多媒体技术组合来表现内容，注重视觉效果和互动功能，把平面杂誌的互动性、可视性做得更完美、更具冲击力，是传统平面媒体与网路媒体的绝妙结合。

从作者角度分析在徵稿组稿的过程中，《行天下》和《中国国家地理》一样，採用策划先行、编辑约稿、完全原创的编辑思路，保证每一份稿件的独家性与原创性。它继承发扬了《中国国家地理》多年来所积累的优势，拥有畅通的稿件信息渠道，丰富的原创作者资源，深入民众的作品来源，同时保持着图文质量要求极高的审核门槛，要求稿件内容体现自然知识与人文关怀的协调，杂誌的文体文风自成体系。