电子杂誌行销
利用电子杂誌为载体的一种行销方式,电子杂誌是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与网际网路两者的特点，且融入了图像，文字，声音等相互动态结合来呈现给读者，是很享受的一种阅读方式。
电子杂誌作为一种网路行销方式，传播的是一种智慧与文化，在网路信息化的今天，看电子书的人越来越多。商家可以将自己的电子产品通过网际网路在各大网站上发表，吸引读者的关注併购买。
这种网速瓶颈的突破和多种方式的融合体现充分迎合了网路人群的休闲阅读心境，使得读者得以在自由的时间内以一种主动阅读的心态接触电子杂誌的广告，由此，企业採用电子杂誌行销则可以达成企业理念、产品属性与目标顾客态度的契合。
基本介绍
- 中文名：电子杂誌行销
- 外文名：Marketing Magazine
- 定义：行销方式
策略
一、心境接受策略
由于人们阅读习惯的原因，读者在阅读报纸和阅读杂誌之间的心态是有差别的，阅读报纸更多的是获取信息，阅读杂誌更趋向于休闲性。人们需要一定的时间来阅读一份自己喜欢的杂誌。
随着网路的不断深化，网际网路突破了频宽的网速瓶颈，电子杂誌也更具杂誌特徵。电子杂誌採用的是下载的方式，这就方便了读者阅读的随意性，同时，各大电子杂誌网站还设计出回响的下载软体解决网路传输的速度问题。如ZCOM网的ZCOM本身是有一款下载工具，具有强大的功能，登入该网站可以实现多线速下载，根本上突破网速障碍。
这样，电子杂誌丰富的展示空间和展示形式得以体现出来。无论是视频、音频、动画、游戏包括各种方式都可以在电子杂誌中找到最好的位置。有的电子杂誌最大的广告承载空间可以达到50兆。
这种网速瓶颈的突破和多种方式的融合体现充分迎合了网路人群的休闲阅读心境，使得读者得以在自由的时间内以一种主动阅读的心态接触电子杂誌的广告，由此，企业採用电子杂誌行销则可以更好地达成企业理念、产品属性与目标顾客认知态度的契合。
根据广告研究的详儘可能性模型，在电子杂誌这一媒介所创设的客群接受广告的途径中，客群以主动接受为主，容易受广告影响。在广告内容的设计和製作上，需要注重广告风格、广告意境与杂誌总体风格的吻合，这样才能使读者对广告的产品产生良好的印象。
在风格比较高雅的电子杂誌上投放企业的形象广告，对扩大企业认知度，提升品牌形象有很大的效用。
二、分众传播策略
ZCOM网的电子杂誌製作之前，就通过对用户的下载行为、对页面的停留时间、关注内容等等多种行为进行分析，得出他的性别、年龄、地域包括爱好习惯。由此而形成了其分众策略。众所周知的是，杂誌由于其自身的定位，往往针对的人群更为固定，广告投放也更为精準。根据接触点管理的原则，电子杂誌行销需要利用杂誌的分众化传播进行市场区隔和有效投放。
2005年1月，定位于高端休闲白领，以女性、摄影、美食、影视、音乐五个部分构成的《POCOZINE》杂誌首次发行，当月的订阅量超过100万。由于杂誌定位精準，加上发行量也能迅速跟进，在第二期杂誌上，美宝莲就投放了10万元广告。
此后POCO进一步推出以专业摄影为主线的知识性杂誌《Interphoto印象》，以及以美食为号召的《Taste味觉》。这些杂誌的推出，使特定的广告能有效传播到特定的人群那里，读者对广告的认知率非常高，同时，杂誌市场表现颇为不俗，广告投放也不断增多。目前《POCOZINE》的单月发行量为610万，《印象》为320万，《味觉》的订阅量也超过了130万。
分众传播策略目前已经越来越多地受到行销届的关注。善用接触点管理原则，利用电子杂誌的分众化传播特点，使用分众传播策略，是企业行销传播资源整合的效果。而电子杂誌由于其风格定位上对特定人群已经做出细分，因此，企业利用电子杂誌行销将更理性地保证广告投放。
三、互动沟通策略
电子杂誌除了其以动态效果为主导的展示效果之外，可以实现网友和用户之间的互动，在阅读里可以直接插入游戏，并且可以让用户做一些娱乐，包括可以做一些互动性的广告。网路的互动性特徵在电子杂誌这一媒介上体现的淋漓尽致。这是电子杂誌行销的另一大亮点。
某国际日用品巨头一次性向阳光导航採购近千万张的阳光卡（阅读账号），在销售自身产品的同时，将这些阳光卡作为赠品送给销费者，由于这些阅读卡对消费者很实用，不少消费者为了获得阅读卡而购买了该日用品。
另外，消费者获得阳光卡后，上网下载了阳光导航为该企业定製的阅读器，这家日用品巨头通过网路直接接触到了上百万的最终消费者，这家日用品巨头不但获得了用户的数据，还多了一个直接在网上接触消费者的渠道。
企业运动电子杂誌的互动性特徵，在行销上使用互动沟通策略，还可以自行製作和传播企业电子杂誌。企业电子杂誌用多媒体的形式，融合视频，数码相片，卡通动画，音乐，製作成电子阅读物形式。在电脑中打开电子杂誌，可通过上面的按钮控制翻页，音量大小，点击连结可进入相关网站。和传统的杂誌及平面媒体比，企业电子杂誌具有覆盖面广，读者细分準确，拥有庞大的读者资料库及精準的后台数据分析系统等优势。
利用互动沟通策略进行行销，不仅使企业能够籍此建立顾客资料库，同时大量即使反馈的信息有利于公司在市场监控、行销战略调整上作出迅速的举动，在激烈的市场竞争中占据主动地位。
走过以靠卖内容实现盈利这一不现实的路径，如今的的电子杂誌已经形成靠强大的发行来拉动广告，创造利润。如POCO、Xplus、ZCOM三大平台就早已摈弃了靠卖内容盈利的经营方式，而是免费提供内容。电子杂誌融合了多种行销传播的优势，这一媒介可以达成和广告主的紧密结合，已经形成发展势头。在如何利用人气以及如何挖掘电子杂誌的商业价值方面，活跃在这个市场上的众多企业需要思考不同的电子杂誌行销策略，只能是“八仙过海、各显神通”，而不同的模式对广告销售的影响也是不尽相同的。
特点
电子杂誌行销五大特点
1． 生动趣味，容易吸引读者
相比书面的宣传资料可以声音，影像，图片，动画等多种方式全方位传达信息。电子杂誌的介质完全是网路化、电子化，具有视觉冲击力。
2．互动性强
电子杂誌中极其方便的电子索引、随机注释，更使得电子杂誌具有资讯时代的特徵，有助于企业与消费者的互动。
3．成本低廉
无需印刷，不用通过发行渠道。以光碟传送或者网路下载的形式推广，真正做到小投入，大回报。而且企业电子期刊更具导向性和影响力。
4．发布快速
压制光碟，网路上传速度快捷，全国各地都可以第一时间收到。保证信息的及时性。
5.易与统计与调查
电子杂誌是一个精準、快捷的传播媒体，能直接把资讯以网路传播的速度呈现给目标群体及可能的客户。权威公正的访客流量统计系统，能精确统计出企业电子杂誌的下载量，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于企业正确评估广告效果，审定广告投放策略。
优势
电子杂誌是企业在网路时代的一种重要的行销工具电子杂誌行销六大优势
1、 阅读者过亿，是最好的企业品牌传播渠道
电子杂誌通过网路传播，以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐，不受时间和空间的限制，在短期内迅速聚集了数以亿计的一个庞大阅读群体。电子杂誌吸引人的一个特点，就是它的无偿获取性。广大网民可以免费从网路上下载或者线上欣赏，无须任何费用.
2、功能强大，是最好的企业展示工具
企业电子杂誌以多媒体的形式，融合视频，数码相片，卡通动画，音乐，製作成电子阅读物形式。企业电子杂誌周期推出，全方位多角度介绍企业，产品，达到推广，宣传的目的。网站、宣传光碟以及印刷资料都无法达到电子杂誌所达到的效果。
3.超强的感染力和体验感，创造无限商机
电子杂誌不仅承载了传统杂誌信息丰富、画面精美、触角深广等特点，更加综合了动画、声音、视频，超连结及网路互动等多种信息传递方式，将完整丰厚的阅读快感全部打包呈现在阅读者的眼前。这种新型媒体极大丰富了网路媒体传播的内容与呈现效果，让人的眼、耳、手、脑同时成为信息受体，让阅读者真正体验到一种酣畅淋漓的阅读快感。
4.提升企业形象，体现企业贵族气质
电子杂誌具有鲜明的时代特徵和时尚感受，迎合现代人网路生活与网路商务的需求，能充分的体现出企业追求卓越的良好形象。电子杂誌处于起步阶段，富有浓厚的高尚行销内涵，能体现企业的贵族气质，是高端行销的最佳选择。
5.强化了虚拟效果，提升行销档次与效果。
电子杂誌行销的最大特点在于强化了虚拟效果的设计，使一些传统媒体行销所无法实现的细节和过程，也能像现实中那样表现的淋漓尽致。可以利用业内领先的製作技术和鲜活的创意，让客户看到一种让人惊艳的传播方式，全方位反映企业的生产方式、产品品质和企业文化。
6.对接未来传媒趋势
电子杂誌行销对企业有着更长久深远的行销意义。随着技术以及运营模式整合，电子杂誌有望向手机、PDA、数位电视等终端延伸，稳定增长的忠实读者，将为企业的这种新推广方式带来越来越大的机会和价值。
如何製作做电子杂誌行销
电子杂誌策划製作
1、调研市场需求，确定消费群体，迎合网路人群的休闲阅读心境。
2、选择电子杂誌製作工具，通过製作工具将文字，图片，动画，音频，视频等结合，完成电子杂誌的製作。
3、选择发布电子杂誌的平台，订批量的发布。
电子杂誌传播实施
电子杂誌製作好传播的渠道主要有
1、将电子杂誌存放在企业网站上，通过邮件的方式告知客户自行下载阅读。
2、製作相应的自动播放光碟，寄送给客户。
3、通过专业的杂誌网站存放，如POCO，IEBOOK，ZCOM等，再告诉客户线上阅读或下载的地址等等。
电子杂誌效果评估
使用专业的统计数据可进行分析查询，通过自主的方式进行传播，在下载页面加入统计代码等，另一方面，在杂誌内页也可以直接加上产品预订信息，当客户进行操作时，直接将结果告知。