创意激发是产生创意的方法。包括聚点小组方法、头脑风暴法和问题编目分析。聚点小组方法即由一群人就某一个问题进行讨论,并由主持人以直接或间接方式加以集中；头脑风暴法指一群人聚在一起进行没有明确限制主题，但有一个大致的、相对较宽的领域的讨论；问题编目分析按产品类型为顾客提供一系列问题，要求顾客对这类产品进行讨论。
创意是独创性或是突破性的点子。创业者创建企业的起点是其所能提供的基本产品和服务，而基本产品和服务的选择则需要具有市场前景的创意。创意常常来源于顾客、现有企业、企业的分销渠道、政府机构，以及企业的研究与开发活动。但产品创意所针对的市场应足够大，大到足以支持一个新的风险企业。