《淘宝直播运营与主播修炼手册》通过对淘宝直播的系统化梳理，对手淘现有内容模组进行了呈现，站在从业者的角度详细分析了内容电商发展的必要性，通过对直播本质的介绍，阐述了直播内容在电商化环节中的功能定位，以及电商化的交易属性。伴随内容电商大潮在国内的兴起，成为全国範围内内容电商运营系列教材之一。

1　直播与零售行业进化趋势

1.1 新零售要点解读

1.2 新零售催生垂直内容需求

1.3 传统零售与内容电商融合

1.4 无线淘宝历史版本发展轨迹解读

1.5 传统电商困局

2　是时候开始做内容电商了

2.1 内容电商来了

2.2 直播内容电商化运营思路

2.3 直播内容产品化

2.4 淘宝直播与内容行销

3　解读淘宝直播

3.1 淘宝直播呈现方式

3.2 怎幺参与淘宝直播

3.3 淘宝直播趋势与价值

4　直播前的思考

4.1 做直播的目的

4.2 直播的传播渠道

4.3 直播的传播形式

5　直播的内容运营

5.1 什幺是内容运营

5.2 怎样做好直播的内容运营

5.3 直播前的準备工作

5.4 PGC 直播案例与复盘

6　直播变现的方法

6.1 阿里妈妈的佣金变现

6.2 阿里V 任务通告变现

6.3 主播的店铺变现

7　玩转冬粉经济

7.1 主播的定位

7.2 直播间人群的切分与运维

7.3 直播观看人数、线上人数与停留时长

8　主播的管理与最佳化

8.1 机构视角如何打造主播

8.2 主播视角如何打造团队

9　主播的自我修养

9.1 主播的自我定位

9.2 主播正确的价值观

9.3 主播个人IP 化