《汽车广告·公关战》是2007年10月机械工业出版社出版的图书，作者是贾昌荣。本书分为汽车广告战和汽车公关战两篇，引用了大量极具代表性的典型广告公关案例。在汽车广告战一篇中，作者对广告预算、隐性广告、软性传播、网路广告、媒体组合、服务广告等方面进行了深度解读，并列举大量实例，提出了实际操作要点。在汽车公关战一篇中，作者从政府公关、网路公关、代言行销、危机公关等方面，回答了汽车企业应如何进行有效的公关活动的问题，并对典型案例的具体操作进行了解读。
基本介绍
- 书名：汽车广告·公关战
- 作者：贾昌荣编着
- ISBN：10位[7111223462]13位[9787111223467]
- 定价：￥26.00元
- 出版社：机械工业出版社
- 出版时间：2007-10-1
编辑推荐
《汽车广告·公关战》是知名实战行销专家贾昌荣的最新力作。本书引用了大量极具代表性的典型广告公关案例，具有实用性、实战性和实效性，是指导汽车企业打赢汽车广告公关战的必备工具书。
本书适合汽车厂商和经销商各类组织中的中层以上管理者、广告公关公司从业人员，以及企业谘询人员阅读，也可供高校MBA学员、工商管理及市场行销专业师生等汽车行销研究人员参考。
作者简介
贾昌荣，实战行销谘询策划专家，中国企业十大策划师，中国企业十大最具魅力培训师，中国品牌研究院研究员，中国品牌文化发展研究中心专家，长春团市委青年创业导师，中国人大书报资料中心会员作者，多家网站特聘专家、培训师。
出版专着《行销就是为消费者造梦》、《转身看行销》、《新行销主张》、《新品牌主张》、《新渠道主张》、《服务行销战》等6部；在《中国经营报》、《销售与市场》、《经理人》等50余家媒体发表文章300多篇，超120万字；在中国行销传播网、中国管理传播网、博锐管理线上等80余家网站开设专家专栏。
现为授之渔行销顾问机构首席顾问，为企业提供谘询策划、品牌规划管理、视觉形象设计、行销及管理实务培训等服务。
目录
序
第1篇汽车广告战
第1章广告行销——撬动车市的动力引擎
第2章广告促销——做恰到好处的促销预算
第3章汽车广告——寻找最佳的广告主张
第4章品牌个性——广告差异化的最大做点
第5章隐性广告——日益走红的传播模式
第6章软性传播——威力“润物细无声”
第7章网路广告——线上传播新势力
第8章媒体组合一影响广告效果的“另一半”
第9章服务广告——后市场时代的传播策略
第10章广告传播——要“吃透”汽车产品
第2篇汽车公关战
第11章把握公关——汽车厂商的公关化生存
第12章政府公关——为市场空间而战
第13章网路公关——e时代的公关魔力
第14章事件行销——品牌传播的扬声器
第15章文化行销——用文化“陶醉”消费者
第16章代言行销——要正确“使用”代言人
第17章公益行销——做好事也要留名
第18章赞助行销——在“奉献”中首获战果
第19章体育行销——汽车在运动中闪光
第20章危机公关——救企业于“水火”之中