胆的理念，易懂的语句。《公关第一，广告第二》一定会颠倒行销乾坤。

这本书将有望帮助中国业完成上述调整。我们尤其相信，本书将有助于打破市场行销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。

本书是美国当代行销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部着作体现了阿尔·里斯行销思想的一个新理念。作者认为当今的市场行销首先是要进行公共关係，只有通过公共关係才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场行销始于公共关係，而广告则是公共关係的延续，因此是公共关係在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的行销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

阿尔·里斯(Al Ries)是世界最着名的行销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯(Laura Ries)开办了里斯和里斯谘询公司，为《财富》500强中的许多公司提供谘询服务。

中文版序
专文 为公关时代揭幕
引 言
第一部分 广告的衰落
1．广告与汽车销售员
2．广告与艺术
3．广告与创意
4．广告与奖项
5．广告与认知
6．广告与销售
7．广告与网站
8．广告与可信度
9．寻找替代物
第二部分 公共关係的兴起
10. 第三方的力量
11．用公共关係打造一个新的品牌
12. 用公共关係来重塑一个老品牌
13．树立你的信誉
14．铺开你的品牌
15．打造一个教育品牌
16．打造一个地域品牌
17．打造一个烈酒品牌
18．缺失的要素
19．处理延伸产品
20．处理名字
第三部分 广告的新角色
21．维护品牌
22．别走错了路
23．点燃所有的汽缸
第四部分 广告和公共关係的种种区别
1．广告是风，公共关係是太阳
2．广告是三维的，公共关係是线性的
3．广告採用大爆炸的方式，公共关係採用缓慢建立的方式
4．广告是可视的，公共关係是语言的
5．广告影响所有人，公共关係影响某些人
6．广告是指向自身的，公共关係是指向他人的
7．广告消亡，公共关係永生
8．广告是昂贵的，公共关係并不昂贵
9．广告偏爱延伸产品，公共关係偏爱新品牌
10．广告喜欢旧名字，公共关係喜欢新名字
11．广告是滑稽的，公共关係是严肃的
12．广告是没有创意的，公共关係是有创意的
13．广告是不可信的，公共关係是可信的
14．广告是品牌维护，公共关係是品牌塑造
第五部分 余 言
再谈管理
再谈广告
再谈公共关係

有些见解，就是太啰嗦

来源 价值中国网 李天健

在公司开会的时候，老闆总是最后让我说话，因为他说让搞市场的人一开口，他就把别人的时间都占了。可见做市场的人嘴大啰嗦是臭名昭着的了，可是这本书的作者也太啰嗦了，一句话翻来覆去说了一遍不行，两遍；两遍不行三遍，把人当小孩子了，还是出版社按字数算钱？

当然了，翻来覆去说的这句简单的话还是很有道理的：PR是用来建立品牌的，而广告是用来维护品牌的。而书中对于广告公司，尤其是4A公司的分析，也是入木三分，对于任何管理公司市场工作的人，都是应该读一读的。

最后，中国的特殊情况是许多消费者对于广告并没有那幺反感（好像开发中国家都是如此），反倒是对于的媒体公正性小心翼翼。这也是“用者小心”吧。