财神诞即财神生日。汉族民间祭祀风俗。流行于全国各地。民间对财神及其诞辰各有多种说法。道教所奉财神,相传为赵玄坛。中原一带,又有五路财神之称,相传财神姓何名五路。商界及企望财源亨通的人均在平日及财神诞展虔诚敬祭。中原一带神诞有3种说法:(1)农曆正月初二。商界多于此日举行祭礼庆祝。一般大小商号,同日开市。(2)夏曆正月初五。是日例必起早迎之,谓之“接路头”（迎财神）。(3)夏曆七月二十ニ日。例必祭祀庆贺。一般商号一年至少祭两次。有的祭品,以鱼供为主,取“吉庆有余”之意。