汽车市场战略的PEST分析（PEST Analysis of Automobile Market Strategy），是战略外部环境的基本分析工具，用于分析企业所处巨观环境对于战略的影响。“PEST”的含义：P是政治因素（political）、E是经济因素（economic）、S是社会因素（social）、T是技术因素（technological）。在分析一个汽车企业所处的背景时，通常通过这4个因素来分析企业面临的状况。
基本介绍
- 中文名：汽车市场战略PEST分析
- 外文名：PEST Analysis of Automobile MarketStrategy
- 属 于：市场经营
- 核 心：战略分析
政治因素
汽车市场战略中的政治因素主要是指能够影响汽车企业市场行销的相关政策、法律及制定它们的权力组织。政治与法律环境对市场行销的影响主要是限制和保护：
①法律对工商业的限制。进入21世纪，全世界各国有关工商业的立法稳步增长，覆盖竞争、公平交易行为、环境保护、产品安全、广告真实性、包装与标籤、定价及其他重要领域。
②国家政策和法律对工商业的保护。新的法律和政策将随经济形势的变化而不断变化。中国加入世贸组织以后，2006年汽车整车的进口关税降至25%，汽车零部件进口的平均关税减至10%，汽车进口配额取消。国产汽车的价格优势蕩然无存。随着经济全球化发展进一步深入，根据WTO的原则要求，中国的国内市场已经对外开，政府出台很多优惠政策，吸引大量跨国企业入住中国，改善了中国的投资环境。
经济因素
汽车市场战略的经济因素是指能够影响顾客购买力和消费方式的市场因素。包括消费者现实居民收入、商品价格、居民储蓄及消费者的支出模式等。消费者收入包括工资、奖金、退休金、红利、租金、赠给性收入等，但由于受通货膨胀、风险储备、个人税赋因素的影响，实际收入经常低于货币收入。在消费者实际收入为既定的前提下，其购买力的大小还要受储蓄与信贷的直接影响。所谓消费者支出模式，是指消费者收入变动与需求结构变动之间的关係。
社会因素
社会因素，即一个国家、地区或民族的传统文化，如风俗习惯、伦理道德观念、价值取向等。包括核心文化和亚文化。社会文化环境对汽车行销的影响有：
①它影响着人们的行为（包括购买行为），对企业不同的行销活动（如产品设计、造型、颜色、广告、品牌等）具有不同的接受程度。
②亚文化的发展与变化，决定了市场行销活动的发展与变化。社会文化环境影响着企业的行销活动。同时，行销活动对社会文化环境也有一定的能动作用。
技术因素
对于汽车市场的技术因素，不但指那些引起时代革命性的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势及套用前景。科技环境对市场行销的影响如下：
①科技进步促进综合实力的增强，国民购买能力的提高给汽车企业带来更多的行销机会。
②科学技术在汽车生产中的套用，改善了产品的性能，降低产品的成本，使得汽车产品的市场竞争能力提高。
③科技进步促进了汽车企业市场行销手段的现代化，引发了市场行销手段和行销方式的变革，极大地提高了汽车企业的市场行销能力。