横向合作行销是指不同企业在某一行销活动内容上的平行合作。一般都是在同行业企业中展开。它能实现共享资源、共担风险、降低成本，强化市场竞争力等。合作形式有共同开发、共同销售、特许经营、联合生产、联合服务、共享资源等方面。
基本介绍
- 中文名：横向合作行销
- 对象：不同企业
- 含义：在某一行销活动内容上的平行合作
- 方式：共同开发、共同销售、特许经营
定义
这种行销合作可使参与方共享资源、共担风险，快捷、低成本地提高企业的市场支配力，取得竞争优势。
内容介绍
合作形式有：
(1)共同开发。企业间合作进行技术开发，可节省研究开发费用，分散风险和共同攻克技术难题。如着名的Power PC微处理晶片是由IBM公司、苹果公司和摩托罗拉公司共同研製的。
(2)共同销售。企业间成立联合销售组织，发挥销售规模优势，共同提高彼此的销售业绩。如《华盛顿星报》及《波士顿环球报》等5家报社组成一个百万市场报业有限公司，负责销售这5家的报纸。
(3)特许经营。企业通过颁发许可证的方式，对有关企业实行特许专卖制度经营其产品。如可口可乐和麦当劳是世界上特许经营成功的典範。
(4)共享互补性设施等资源。
(5)联合生产。如波音公司将製造飞机零部件的业务交给全球65个国家中的1500个大企业和15000箇中小企业来完成，使得波音公司大大减少了基础设施的投资、员工的培训和庞大的公司管理费用以及获得生产成本优势。
(6)联合服务。