金秋时节，“中国药都”樟树市药香瀰漫，人潮涌动。2015年10月16日至18日，樟树第46届全国药材药品交易会在江西省樟树市举行。走马樟交会，标準化的国际展位、红火的交易场景、药交会“牵手”网际网路的创新之举以及精彩纷呈的文化交流活动，让人处处体验到今年樟树药交会的新变化、新姿态、新魅力。

“樟树药交会已由单一的药材药品交易逐渐转变为商贸、文化、学术交流融于一体的综合性展会，成为全国医药厂商展示企业形象、开展技术交流、促进产品交易的有效载体。”樟树市药业局局长聂六平认为，樟树药交会除了给樟树带来可观的经济效益之外，更是一个功能完善、内涵丰富、视野开阔的综合性交易盛会。

樟树药交会是1958年经国务院批准的三个药交会之一，在计画经济时期，国家主要是根据制定的药品(药材)生产计画通过在三个药交会上来落实：上半年的企业生产计画在樟树药交会落实，下半年的在河北省安国县的安国药交会落实，河南省辉县百泉药交会主要调整每年生产计画的余缺。樟树药交会的发展主要经历了三个时期：

1958年10月，解放后的第一次樟树全国药材交流会在清江饭店举行。到会代表100人，成交(订单)金额150万。1958-1965年，共召开10次樟树全国药材交流会，累计到会代表5000多人，成交额达5亿多元。随后的十年内乱，百业凋零，樟树药交会亦未能倖免，停办了16年。

此时期，大会在软硬体、成交额、人气、规模、影响力都取得了极大发展和提高。

朱德委员长和康克清同志视察

1980年11月，樟树恢复举办了樟树第11届全国药材交流会。此次交流会中西合璧，有中药材、中成药、西药、药械。到会单位1041个，代表2673人，交流品种7000多种，成交金额12439万元。

1982年，清江县委、县政府新建高10层的药都宾馆作为药交会吃住场所，以及2.5万多㎡的药材交易市场,有摊位2000余个，展馆200多间，这使大会有了正规固定的交易场所和食宿点。

1988年12月，清江撤县设市,成立樟树市药业管理局，负责药都樟树药业的日常工作和一年一次的全国药材交流会。

1989年，紧临药都宾馆新建以药都大厦为主体的15000㎡交易场所，交易展馆200多间，摊位2000多个，与药都宾馆连成一体，硬体施设进一步扩大。该年的第20次樟树药交会成交金额首次突破10亿元大关，显示出改革开放后樟树药交会强大的生命力。自此以后，每年的药交会参会人数、品种、成交金额均直线上升。进入九十年代，随着国民经济不断发展，全国医药行业日新月异，樟树药交会更是年年创新高。

1998年，樟树第29次全国药材交流会到会代表集中，人数稳中有增，厂商3千多家，人数逾3万人；交易活跃，参展的药材5000余种，其中成药1800余种，形成药材与成药并存，药品与药械共荣的局面。

1999年第30次至2001年第32次药交会的参会人数及成交金额都在以上几届樟树药交会之间徘徊。

随着市场经济的发展，现代行销手段的推广，现代信息技术和通讯工具普及，传统药交会的功能及作用受到冲击。为振兴樟树药业，弘扬药都品牌，市委、市政府审时度势，提出了不以盈利为目的，以社会综合效益为主，举全市之力办好樟树药交会的办会思路，使樟树药交会形式更活，内容更多，档次更高，形象更好,为彰显中国药都悠久的药文化和产业化优势，宣传中国药都樟树，扩大医药招商引资起得了显着效果。樟树药交会由此增加了新的活力，带来新的发展机遇。

2002年，樟树全国药交会的会场设到樟树中药材专业市场内的商务会展中心(建筑面积8000㎡)为主会场，设300多个3×3㎡的国际标準展位，另在市场内设立1000余个露天药材展棚(2×2㎡)。

2005年，江西省人民政府首次主办大会，使大会档次更高、客商更多、交易量更大、影响力更强，大会期间在樟树举办首届全省招商引资洽谈会，收效明显。

2006年，樟树第37届全国药交会期间，举办了“同一首歌·走进药都樟树”演唱晚会。修建用于药交会开幕式使用的“药都广场”，药交会的硬体设施进一步完善。

2011年的樟树第42届全国药材药品交易会围绕“创新、健康、合作、发展”四大主题，再次获得圆满成功。据统计，本届大会各项指标均超历史，其中：参会的全国医药厂商达9100余家，参会代表8.6万余人；参展企业达510余家，参展品种12000余个，成交额达26.8亿元。签约医药产业项目28个，投资额44.72亿元。大会不仅进一步提升了樟树乃至江西省的对外形象，而且扩大了全省对外开放合作，促进了区域经济发展，在海内外医药界产生了强烈反响。

自大会在新建的中药材市场举办以后，樟树药交会的二个传统特色明显加强：一是中药材现货交易非常活跃。大会期间，中药材专业市场内共设定1000个药材展棚，有来自贵州、云南、甘肃、宁夏、新疆、浙江及东北三省等全国各大道地中药材主产区的药商摆摊设点，集中了人参、冬虫夏草、鹿茸、天麻、枸杞、当归、党参、田七、海龙、海马等全国各种名贵中药材，进行现货交易。中药材的交易无论是规模、人气、交易量和影响力，在全国医药会展业独一无二。二是成为全国胶类企业行销主战场。大会集中了全国所有的20多家胶类(阿胶、鹿胶、龟甲胶)生产企业，如山东东阿阿胶集团、山东福牌阿胶集团、河南辅仁堂药业等全国知名製药企业，这些企业纷纷投入巨资，大打行销战，销售异常活跃，近几届药交会，仅东阿阿胶集团销量就达1000多万元，樟树药交会已成为全国胶类製药企业必争之地。正如山东东阿阿胶公司副总经理程继忠说：“别的药交会可以不去，但樟树药交会我们每年必到。”

作为中国药都，江西省樟树市发挥着药材集散地的作用，今年参加药交会的企业热情高涨，通过药交会这个媒介，沟通生产信息，签订契约，增进企业之间相互了解交流。“不要光看参观人数的多少，也不要只看会上籤约数目的多少，药交会作为一个媒介，让全国各地的药材企业能够互通有无这才是最重要的，我连续参加了9年，樟树药交会办得一年比一年好。” 房书亭表示。

在国家食品药品监督管理局加大了对药品质量监管力度的大背景下，中国医药企业总产值增速大幅下降，这其中也包括中药企业产值。房书亭说，国家食品药品监督管理局从去年下半年开始，加到了对假冒伪劣药品的监管力度，从长远来看，这有利于整箇中药市场的发展，激扬浊清，有利于药企的发展。樟树药交会以后不仅要吸引更多的药品生产企业来参加，还要吸引更多的药品经销商参会。

随着网路时代的来临，传统药交会如何创新突围，释放新的活力？本届樟树药交会创新办会思路，依託云健康电商产业园资源优势，首次引入“网际网路+”模式，通过PC、移动客户端、微信公众号等新兴媒体搭建线上展示交易、线下体验交流的现代会展平台，使传统会展迈向网路化、信息化。

“这届药交会引进了‘网际网路+’模式，这是一个很有战略眼光的事情，中药市场传统的销售模式将转向网际网路销售，这是一个不可逆的过程，相信樟树的中药产业会越做越好，樟树药交会也定会越办越好。” 房书亭对本网表示。

樟树药交会不惑之年有困惑

“签约28个项目，项目投资36.2亿元，其中医药项目19个，契约资金28.67亿元；参会厂商8600家，参会代表8万余人，参展品种1.1万个，3天成交额达22.9亿元。”这是本届樟树药交会取得的成绩，每项都超过了历届。

不过记者在樟树中药材市场调查时注意到，石药、上药、扬子江药业等全国“第一方阵”的药企并未光临，绝大多数参展的是省内外平时知名度不高的药企。药企所展示的产品中，保健品类居多，进门发传单、展示区内摆材料是常用形式。在室外展区，有中药材展棚1300个，记者在採访中注意到一些不太协调的现象，有许多商贩在摆地摊，还有乡村集市上常见治疗疑难杂症的“民间高手”吆喝。

而本届樟交会的宣传材料上称，要围绕“努力把樟交会办成一个具有国际影响力的综合性交易会”、“办成一个全国性的经典盛会”的目标来办此次药交会。可参展的知名药企很少，愈发显得樟树药交会水平有待提高。

樟树市药业局副局长周正如表示，随着企业行销模式的变化，药交会已和传统的不一样，交易功能退居其次，企业更注重形象展示与到现场来交友，并不是为了到展会来拿订单。国内实力较强的药企行销网路广，耗巨资投入宣传，企业本身及其产品家喻户晓，对于到药交会，企业有选择性，可去也可不去。

记者在开幕式现场注意到，外墙、广播、工作人员衣帽等可宣传媒介几乎都被外地企业所占领，而没看到仁和药业的宣传痕迹。

事实上，除了仁和，我省知名药企江中、汇仁、济民可信等本土龙头企业也没在本届樟交会上做过多的宣传。“对于本次樟交会，仁和主要以东道主的身份去捧场，没投入精力和财力去推广。”仁和药业负责企业宣传的许国雄称。

成都药交会、南京药交会、郑州药交会、天津国药会……到网上一搜，每年全国大大小小的药交会六七十场，平均每周至少有一场，如此泛滥的药交会令药企进入了药交会参展疲劳期。“每年都要接到几十个邀约参展的电话，实在顾不过来，就只选择了三四个邻省的药交会去展示一下。不过从所参展的药交会来看，几乎大同小异，没有什幺新意。”在樟交会展示现场，南昌一药企负责人如此说。

周正如认为，如此泛滥的药交会，使樟交会受到的冲击不小，一定程度上影响了樟交会的规模和水平。

药交会交易功能减弱，而全国多数药交会主要在大城市举办，从而利于企业在客流量大的地方提升展示效果。从交通、住宿、展示场所等软硬体设施方面，这些正是樟树所欠缺的。採访中，有业内人士认为，把樟交会变身江西省药交会，在更大的城市举办，如宜春，乃至南昌。

对于业内如此的说法，樟交会组委会有关负责人表示，这不太现实，药交会并不只是单纯的展会经济，必须要有地方深厚的药业文化元素。樟树的药文化有1800年的历史，这是我省其他市县所不具备的。假设在南昌举办，人气上去了，但缺少药文化的支撑，长期下去就失去魅力，就很难产生品牌效应。况且，药交会的投入很大，本届樟交会在基础设施方面投入数千万元，几十年下来投入累计达数亿元，重新选择举办城市，投入是道难以逾越的门槛。

“对于当前樟交会的困境，樟树市政府已意识到，近年来不断加大基础设施建设，如交通、宾馆等方面。同时，支持樟树药业做大做强，不断巩固药都的地位，让以后的樟交会上档次、有规模、影响力更大，从而吸引更多知名药企参展。”周正如称。

作为樟树第37届全国药交会开幕的重头戏，由仁和药业集团赞助的“同一首歌·走进樟树药交会”大型文艺晚会将于10月18日19：30在江西省樟树市药都广场举行，刘德华、蔡依林、刘若英、韩红等两岸三地明星将在晚会上登台献艺。

这是《同一首歌》栏目组首次走进“药都”樟树，本场晚会由着名主持人梁永斌和倪萍联袂主持。香港明星刘德华、黎明，大陆实力唱将韩红、孙楠、田震，青春偶像蔡依林、古巨基、刘若英、莫文蔚、光良等将同台献艺，为药交会助兴。仁和集团代言歌手付笛生、任静夫妇也将倾情演出。

本届樟树药交会组委会相关负责人表示，此次晚会由中央电视台《同一首歌》总导演、总製片主任孟欣亲自执导，舞美设计、舞台器材等均挑选具有世界一流水平的公司参与，绚丽的灯光和震撼的音乐将让现场观众体验音乐的极致魅力。