《标誌与企业形象设计》既注重集体化培养又兼顾个性化教育。它集实用的基础讲解，经典、精美的範例分析，学与练的完美结合及完备系统的教学素材于一体。全书共分为七章，主要对标誌设计、企业形象设计进行具体叙述，在编写过程中，注重标誌设计与企业形象设计二者之间的联繫。
基本介绍
- 书名：标誌与企业形象设计
- 作者：刘宝成 刘媛妹
- ISBN：978-7-5623-4507-7
- 定价：41.0元
- 出版社：华南理工大学出版社
- 出版时间：2014年12月
- 装帧：四色平装
- 开本：16开
- 重点项目：21世纪高职高专立体化精品教材
目录结构
目录
第1章 标誌概述.1
1.1 标誌的基本概念.................3
1.1.1 标誌的定义...........3
1.1.2 标誌的特点...........3
1.1.3 标誌的价值...........8
1.2 标誌的功能与分类...........12
1.2.1 标誌的功能.........12
1.2.2 标誌的类型.........15
1.3 标誌的起源与发展...........19
1.3.1 标誌的起源.........19
1.3.2 中国标誌的发展.19
1.3.3 国外标誌的发展.23
1.4 综合案例：肯德基标誌...27
本章小结.27
教学检测.28
第2章 标誌设计的原则.....29
2.1 简明易记原则31
2.1.1 醒目..31
2.1.2 吸引人.................32
2.2 信息準确原则33
2.3 新颖独特原则35
2.4 审美性原则....38
2.5 适应性原则....40
2.6 民族性原则....44
2.7 综合案例：小米品牌标誌...............46
本章小结.47
教学检测.47
第3章 标誌设计的基本程式................49
3.1 调研分析........51
3.2 构思创作........53
3.3 设计製作........54
3.4 调整修改........58
3.5 推广验证........60
3.6 综合案例：海尔集团标誌...............60
本章小结.61
教学检测.61
第4章 标誌的表现形式.....63
4.1 文字形式的标誌...............65
4.1.1 英文字母标誌.....65
4.1.2 汉字标誌.............66
4.1.3 数字形式的标誌.68
4.2 图形形式的标誌...............69
4.2.1 具象图形的标誌.70
4.2.2 抽象图形的标誌.72
4.3 综合形式的标誌...............74
4.4 综合案例：华润怡宝矿泉水标誌...76
本章小结.77
教学检测.77
第5章 企业形象设计概述.79
5.1 企业形象设计的基本概念...............81
5.1.1 CIS的定义...........81
5.1.2 CIS的历史...........81
5.1.3 CIS的价值...........85
5.1.4 CIS的趋势...........86
5.2 企业形象设计的特徵.......88
5.2.1 战略性和整体性.88
5.2.2 差异性和稳定性.88
5.2.3 对象性和主客观性.............88
5.2.4 层次性.................88
5.3 企业形象设计的功能.......88
5.3.1 提升企业形象、拓展销售渠道............88
5.3.2 注入企业活力，增进广告效果............89
5.3.3 促进内部管理，推进企业集团化........90
5.3.4 改善企业外部环境，构筑
企业稳固防线.....90
5.4 综合案例：华夏银行标誌...............91
本章小结.92
教学检测.92
第6章 企业形象设计构成要素与企业视觉
形象的设立............95
6.1 企业形象设计的构成.......97
6.1.1 CIS的构成要素..97
6.1.2 MI、BI、VI三者的关係..101
6.2 VI的设计原则和功能....102
6.2.1 VI的设计原则...103
6.2.2 VI设计的功能...106
6.3 VI设计的程式和要点....109
6.3.1 基础设计系统...110
6.3.2 套用设计系统...112
6.4 企业视觉形象的设立.....115
6.4.1 企业标誌...........115
6.4.2 企业标準字.......119
6.4.3 企业标準色与辅助色.......123
6.5 综合案例：捷豹汽车标誌.............125
本章小结...............125
教学检测...............126
第7章 视觉识别系统套用设计...........127
7.1 办公事务系统.................129
7.2 交通工具系统.................133
7.3 环境、店铺类.................135
7.4 产品包装系统.................136
7.5 服饰系统设计.................137
7.6 综合案例：日本和服.....140
本章小结...............141
教学检测...............141
参考文献.............143
内容提要
该书融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体，在编写过程中力求观点明确、循序渐进，做到图文并茂、深入浅出、条理清晰，使学生能在较短的时间内掌握标誌与企业形象设计的方法，能够做到举一反三，拓宽学生们的设计思路，因此具有较强的可读性与实用性。
本书既可作为艺术院校相关专业的教材，也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。