标誌 读音（biāozhì）（以第六代汉语词典为準）

英文：Logo\sign

标誌

释义：1、“标誌”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，即biāozhì。“标誌”与“标识”是同音、同义、异形词。《现代汉语词典》中，【标识】biāozhì 同“标誌”。

标誌：是一个事物的特徵。

标识：是一个让你认识的特徵。

标誌简介　标誌(logo)，是表明事物特徵的记号。它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字元号为直观语言，除表示什幺、代替什幺之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标誌,在现代汉语词典中的解释是:表明特徵的记号。

统计学里的“标誌” 统计标誌又称标识

总体各单位所具有的属性或特徵称为标誌。

标誌是一种精神文化的象徵，随着商业全球化趋势的日渐加强，标誌的设计质量已经被越来越多的客户所看重，有的大型企业已经意识到花重金去设计一个好标誌是非常值得的，因为标誌折射出的是企业的抽象视觉形象。对于我们绯特司广告设计公司来说，为客户设计精美的、有意义的标誌已经不是我们的最终目的了。我们的标誌设计定位是要为客户设计出“惊人”的标誌。何为“惊人”？我们目前对它的诠释是“不同凡响”的，能够给观者留下视觉震撼的。

标誌

那幺，我们有了大的目标之后，又该如何实施呢？绯特司的方法是分析、探寻、比较。分析——试着分析与客户同类属性的行业标誌，找出属于该行业的行业特徵，这样可以把握住标誌具体的设计方向。探索——寻找出能使标誌很抢眼、很经典的某种元素。这点难度最大，完全依赖设计师的设计素养。比较——比较过多个设计方案后，选出最合适的一个。其实说通俗一点，设计好的标誌就像煮一锅美味的汤，需要好的选料、好的方法，更需要有一个善于煮汤的人。

标誌的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关係的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标誌，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。[5]

古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联繫、标示意义、区别事物的种类特徵和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标誌。在古埃及的墓穴中曾发现带有标誌图案的器皿多半是製造者的标誌和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标誌已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标誌，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标誌。在唐代製造的纸张内已有暗纹标誌。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。

标誌

到本世纪，公共标誌、国际化标誌开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标誌，已被广泛套用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"符号标誌学"应运而生。

1、按标誌表现的不同性质可分为三大类

（1）品质标誌

（2）数量标誌。

标誌

（3）属性、特徵的标誌。如，邓‘s信息的新定义：信息是事物属性标誌（标识）的集合；逆维纳信息定义，信息就是信息，信息是物质，能量，信息及其属性的标记。

2、按标誌的变异情况可分为

（1）不变标誌

（2）可变标誌

3、根据基本组成因素，标誌可分为：

一、文字标誌：文字标誌有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。

二、图形标誌：通过几何图案或象形图案来表示的标誌。图形标誌又可分为三种，即具象图形标誌、抽象图形标誌与具象抽象相结合的标誌。

三、图文组合标誌：图文组合标誌集中了文字标誌和图形标誌的长处，克服了两者的不足。

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标誌性建筑物的名称、图形相同的；

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标誌、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标誌相同或者近似的；

（六）带有民族歧视性的；

（七）夸大宣传并带有欺骗性的；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

2.3 除非经过使用已经取得显着特徵并便于识别，下列标誌不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显着特徵的。

标誌

(四)以三维标誌申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

1.标誌既有二维的(平面)，也有三维的(立体)的。

2.关于标誌与商标的关係:根据商标法。

2.1能够将自己的商品(含服务)与他人的商品区别开的可视性标誌(包括:文字、图形、字母、数字、三维标誌和颜色组合，这些要素的组合)均可以作为商标申请注册。申请注册商标的标誌，应当有显着特徵，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

2.2但是，下列标誌不得作为商标使用：

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标誌性建筑物的名称、图形相同的；

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标誌、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标誌相同或者近似的；

（六）带有民族歧视性的；

（七）夸大宣传并带有欺骗性的；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

2.3 除非经过使用已经取得显着特徵并便于识别，下列标誌不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显着特徵的。

标誌

(四)以三维标誌申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

标誌代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象徵。因此，可以说社会大众对于标誌的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象徵——企业标誌相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

（四）造型性

企业标誌设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字型、具角图案中外文字型、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标誌造型变化就显得格外活泼生动。标誌图形的优劣，不仅决定了标誌传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

（五）延展性

企业标誌是套用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛套用。标誌图形要针对印刷方式、製作工艺技术、材料质地和套用项目的不同，採用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

（六）系统性

企业标誌一旦确定，随之就应展开标誌的精緻化作业，其中包括标誌与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标誌的套用进行规划，达到系统化、规範化、标準化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标誌来统一各关係企业，採用统一标誌不同色彩、同一外形不同图案或同一标誌图案不同结构方式，来强化关係企业的系统化精神。

（七）时代性

现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标誌形态必须具有鲜明的时代特徵。特别是许多老企业，有必要对现有标誌形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，採取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标誌具有鲜明的时代特徵。通常，标誌形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

企业标誌设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，併兼有艺术欣赏价值。标誌图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标誌主题思想深化，从而达到準确传递企业信息的目的。

企业标誌设计的难点是如何準确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什幺或表示什幺。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特徵，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的企业标誌的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。

标誌

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标誌设计也不例外。

（一）识别性

识别性是企业标誌的基本功能。藉助独具个性的标誌，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标誌是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

（二）领导性

企业标誌是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标誌的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和套用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标誌构成整体为中心而展开。

（三）同一性

1.调研分析

logo标誌不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标誌接触的对象和套用环境，为企业制定的标準视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标誌设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标誌的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2.要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的準备。依据对调查结果的分析，提炼出标誌的结构类型、色彩取向，列出标誌所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标誌设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3.设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标誌的理解，充分发挥想像，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标誌必须达到含义深刻、特徵明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标誌所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标誌。

4.标誌修正

标誌

提案阶段确定的标誌，可能在细节上还不太完善，经过对标誌的标準製图、大小修正、黑白套用、线条套用等不同表现形式的修正，使标誌使用使更加规範，同时标誌的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规範的传播。

在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标誌，则是其中一种独特的传送方式。

人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标誌。它升得高、散得慢，形象鲜 明，特徵显着人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标誌这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应 生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。[7]

标誌，作为人类直观联繫的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来 越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标誌，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标誌、交通标誌、安全标誌、操作标誌等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标 、厂标等专用标誌对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都 有表明自己特徵的标誌，这些标誌从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。 随着国际交往的日益频繁，标誌的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与套用，因此国际化标誌得以迅速推广 和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联繫工具。

企业标誌设计的意义

企业标誌设计的意义---企业标誌是通过造型简单、意义明确的统一标準的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标誌代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

企业标誌有抽象性的、具象性的和非图案的字型标誌。

企业标誌是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特徵，体现企业内在素质。企业标誌不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标誌设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

企业标誌有如下特徵：

功用性

标誌的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标誌虽然具有观赏价值，但标誌主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标誌是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标誌有为人类共用的，如公共场所标誌、交通标誌、安全标誌、操作标誌等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标誌；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标誌尤其兼有维护权益的特殊使命。 2

识别性

标誌最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特徵,标示事物间不同的意义、区别与归属是标誌的主要功能。各种标誌直接关係到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标誌必须特徵鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

显着性

显着是标誌又一重要特点，除隐形标誌外，绝大多数标誌的设定就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标誌通常具有的特徵。

多样性

标誌种类繁多、用途广泛，无论从其套用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其套用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标誌等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字元号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标誌是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

艺术性

凡经过设计的非自然标誌都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标誌更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标誌的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

準确性

标誌无论要说明什幺、指示什幺，无论是寓意还是象徵，其含义必须準确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要準确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、準确领会无误，这正是标誌优于语言、快于语言的长处。

持久性

标誌与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。

标誌的设计原则

标誌设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比

之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用範畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其套用型式、材料和製作条件採取相应的设计手段。同时还要顾及套用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意準确，能经受住时间的考验。

5．构图要凝练、美观、适形（适应其套用物的形态）。

6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7．色彩要单纯、强烈、醒目。

标誌

8． 遵循标誌艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤鍊出精当的艺术语言使设计的标誌具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标誌设计艺术追求的準则。

审美性

标誌设计不仅是一个符号而已，标誌的真正意义在于以对应的方式把一个複杂的小物用简洁的形式表达出来。标誌是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标誌设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特徵，令人一目了然;简练、準确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效

1.图形的造型美

标誌设计要在细小範围中反映具休的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标誌的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，足标誌最后成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色关。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味。标誌也是一样，必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理。产生一种特有的标誌造型美

2.意和形的综合美

标誌是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。标誌的艺术形象可以概括为两个组成部分。

(1)意象美。由想像、惫境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。

(2)形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。

标誌

前者以意象的核心为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不能成为一个好标誌.也谈不图形美。如果缺乏前者，就没有诗愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏后者，就没有条理化的组织秩序.不能引人悦目舒畅。毫无疑问，惫象美是内在的，提供了普遍的现实意义.形式美则是外在的，提供了形式感的具体特徵。两者都是融情于景和组织形式的揉合

商标、标誌不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标、标誌接触的对象和套用环境，为企业制定的标準视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是商标、标誌设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，商标、标誌的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的準备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出商标、标誌的结构类型、色彩取向，列出商标、标誌所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出商标、标誌设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对商标、标誌的理解，充分发挥想像，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，商标、标誌必须达到含义深刻、特徵明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的商标、标誌所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的商标、标誌。

提案阶段确定的商标、标誌，可能在细节上还不太完善，经过对商标、标誌的标準製图、大小修正、黑白套用、线条套用等不同表现形式的修正，使商标、标誌使用使更加规範，同时商标、标誌的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规範的传播。

商标、标誌设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1．标誌设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用範畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2．标誌设计须充分考虑其实现的可行性，针对其套用型式、材料和製作条件採取相应的设计手段。同时还要顾及套用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3．标誌设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4．标誌设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意準确，能经受住时间的考验。

5．标誌设计构图要凝练、美观、适形（适应其套用物的形态）。

6．标誌设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7．标誌设计色彩要单纯、强烈、醒目。

8．标誌设计遵循标誌艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤鍊出精当的艺术语言使设计的商标、标誌具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是商标、标誌设计艺术追求的準则。