勇敢心资源网

当前位置:首页 > 百科 / 正文

杨炯纬

(2019-10-29 18:56:24) 百科
杨炯纬

杨炯纬

杨炯纬,男,毕业于上海复旦大学。现任360集团高级副总裁,360公司商业产品事业部总经理,主要负责360推广产品、技术体系。

历任聚胜万合公司董事长兼执行长,好耶广告总裁,2016年4月加入360公司任商业产品事业部总经理。致力于精準行销,认为网际网路行销就是找对人、说对话、出对价的过程,并且提出了网际网路行销的生命周期理论。

基本介绍

  • 中文名:杨炯纬
  • 国籍:中国
  • 民族:汉族
  • 职业:现任360集团高级副总裁 
  • 毕业院校:复旦大学
  • 主要成就:全国百强网路广告名人之一
    金滑鼠数字行销年度影响力人物
    虎啸奖年度人物 
  • 性别:男

人物经历

1996年毕业于复旦大学计算机软体专业;
杨炯纬
2000年3月参与好耶广告网路筹备工作,曾任联合营运长;
2007年3月,升任总裁,带领公司成为中国最大的线上广告行销公司。
2009年,杨炯纬被评为全国百强网路广告名人之一。
2009年,创建成立聚胜万合信息技术(上海)有限公司,任董事长兼执行长。
2014年,加入360公司,任商业产品事业部总经理。

个人荣誉

杨炯纬2005年带领好耶广告荣获中国网际网路协会网际网路百强评比 “广告联盟第一名”。
2012年5月,《财富》公布2012年"中国40位40岁以下的商界精英"榜单,39岁的聚胜万合控股有限公司CEO杨炯纬榜上有名,排名第33位。
2016年4月,斩获第七届金滑鼠“数字行销年度影响力人物”。
2016年6月,斩获第七届虎啸奖年度人物大奖。

观点摘要

好的DSP就是要找对人、说对话、出对价
杨炯纬
DSP,从字面上理解就是需求方平台,它是站在广告主那一端的,帮助广告主从海量的流量当中挑选出广告主所要的流量。一个好的DSP就是要找对人、说对话、出对价。对于不同的广告主,他可能会需要拥有不同特点和能力的DSP。从我们角度来说,我们的客户多半都是对效果非常敏感,而且效果也比较能够容易去衡量的客户。而DSP对这些广告主而言,最大的吸引点就是我们能够帮助广告主去挑选出他所需要的人群,同时,我们可以再不需要去固定地买断那些位置,我们就挑选这些人、这些流量去买,而且我能够根据广告的投入产出比来计算出广告主可以接受的价格,并以低于这个价格的价格去竞价,它是一个竞价的双向选择的方式。我要挑这个人,我也只愿意为让人看到我的广告出这个价格,如果超过这个价我就不要了,不是我要的人我也不出价购买。这样,广告主的自主性、精準性就会比较强,广告的效果也能够得到保证。
ToC的产品在慢慢颠覆ToB的生意
网际网路的发展,使得越来越多ToB的生意开始被改变。ToB生意看上去都很高大,但是你会慢慢发现,它的最底层,都会有一个ToC的产品在慢慢颠覆它。大部分公司都会用电话会议、视频会议系统,现在越来越多的人直接用qq视频和YY就解决掉了这个问题。网际网路尤其是移动网际网路,使得很多看上去是ToC的解决方案,正在变得可以被商业机构所套用。网路广告原来都是做大客户,慢慢开始用网际网路,一些精準的大数据的东西为中小企业服务的时候,我们会发现它越来越有ToC的感觉。投广告这件事情本质上看上去好像都是ToB的事情,但是我们也知道58、赶集,比如还可以在微博里面发个广告,这些完全是ToC的方案,已经越来越多地被大公司所用。
360程式化行销提升客户终生价值
在网际网路+时代,品牌行销正在经历前所未有的冲击与融合,而消费者和媒体终端的使用方式越来越多样化、碎片化,给行销带来了巨大的考验。程式化行销是离不开大数据的,大数据改变了行销者与消费者在各个方面的认知和互动。今天的行销需要面向每一个消费者,程式化行销平台每天在数百亿次的接触点上可以做出数十亿次的实时行销决策,而每一次的广告投放都是基于对每个消费者的全方位洞察,针对消费者画像、兴趣及需求实现的精準内容和信息的连线。
有网民网路广告就有价值
网路广告的根本是能不能在合适的时间找到合适的人,网路广告目前最大的趋势反倒是真正分众化的传播。现在很多媒体打破了原来的方式,电子商务的广告主越来越多,这个时候精细化的传播、个性化的传播以前并没有被真正的运用,这两年开始有了,运用的越来越多。网路广告的价值在于,只要你这个平台有人,有网民就有价值,只不过看你对这个价值的挖掘有多深,你挖的深就会有价值。
移动网际网路电商套用需更加个性化
精準行销的发展任重而道远,这需要精準行销业者抛开一切浮躁,踏踏实实地与媒体和广告主共同去推进这个产品的健康发展;精準行销并不是一个新话题,甚至已经有一点点被滥用。这个理应是技术和数据驱动的产业同样存在着种种浮躁。线上购物在网际网路上可以通过导航站搜寻,通过比价购物购买,但是实际上手机上还有很多的孤岛,如果把移动网际网路移动电商定义为移动购物的话本身没有发挥出移动网际网路的特徵,其实移动网际网路可以增加更多个性化的套用。移动网际网路一定会出现伟大的公司,因为移动网际网路可以做很多PC网际网路无法做到的东西。但是超级本地化很难做,现在PC网际网路团购涉及200-300个城市,如果能使街旁的商家进入电子商务的时候,才是真正的移动网际网路时代的到来

近斯动态

2016年3月,出席蓝莲花媒体广告与行销行业年度峰会。与各类媒体高管和行销行业精英就网际网路广告的盈利模式、行业趋势等进行了探讨和交流。
2016年4月,亮相浙江省人民政府主办的中国国际电子商务博览会。进行了《360的电商行销之道》主题演讲,针对行业痛点,向与会嘉宾介绍360公司为电商行业量身打造的行销解决方案。
2016年6月,参加第七届虎啸奖颁奖典礼暨第十届虎啸国际高峰论坛,与业内大咖共同探讨在激烈的经济转型中行业所面临的机遇。凭藉其卓越的个人贡献、果敢的领袖气质,及在推动行业发展、整合行业资源方面的辉煌成就,斩获“年度人物大奖”。
2016年6月, 360推广举办的“新安全VS新行销”第二季度媒体开放日。杨炯纬出席并向到场记者深入解读了360推广新品牌概念以及整体的业务发展战略。
声明:此文信息来源于网络,登载此文只为提供信息参考,并不用于任何商业目的。如有侵权,请及时联系我们:baisebaisebaise@yeah.net
搜索
随机推荐

勇敢心资源网|豫ICP备19027550号