商会的宗旨是在全国工商联的领导下，为行业服务，为政府服务，在政府和会员之间发挥纽带和桥樑作用，为促进我国非公旅游业的持续、快速、健康发展作出积极贡献。

职责是：组成以全国非公旅游企业和港、澳、台地区的旅游企业为会员的网路组织，整合多种旅游资源，为企业的发展提供平台；维护企业权益，倡导行业自律；通过多种方式，帮助各类旅游企业、特别是西部和少数民族地区中小旅游企业的发展。提供旅游资源规划、开发、推介资源；建立旅游人才培训、交流平台，提升中国旅游管理人才水平从而整体提高中国旅游业管理、服务水平；与国际和地区旅游组织建立合作关係，维护中国旅游者的合法权益，协助解决国内旅游企业涉外纠纷；促进中国旅游企业与国际旅游界的交流、合作。