本书是广告主蓝皮书的第二本。作者是国内知名广告学专家黄升民以及国内首位广告学博士杜国清。全书在第一本的基础上，不仅提供了最新的数据，更扩大了研究的视野，更增加了户外广告、礼品广告、网站广告攻略新内容，力求从更多角度透视和把握广告主的行销广告活动趋势。广告主研究是中国传媒大学广告学院的核心研究课题之一，在本书成书过程中，作者们一直和企业界、公关界，以及相关专业人士保持着及时的接触、互动，积累了大量翔实丰富的案例。同时书中还吸纳了最新研究一线人员的研究发现和研究心得，对广告理论和实践都有极强的价值和意义。
基本介绍
- 书名：2006～2007年：中国广告主行销推广趋势报告No.2
- 又名：REPORT ON THE PROMOTION TREND OF CHINA’S ADVERTISERS No.2 （2006～2007）
- 作者：邵华冬 杜国清 黄升民
- ISBN：7-80230-354-0
- 出版时间：2006年12月1日
基本信息
2006-2007年:中国广告主行销推广趋势报告No.2
出版社:社会科学文献出版社;第1版(2006年12月1日)
丛书名:广告主蓝皮书
平装:527页
开本:16开
ISBN:7-80230-354-0
丛书名:广告主蓝皮书
平装:527页
开本:16开
ISBN:7-80230-354-0
条形码:9787802303546
商品尺寸:23.8x16.4x2.3cm
商品重量:6Kg
品牌:社会科学文献出版社
商品尺寸:23.8x16.4x2.3cm
商品重量:6Kg
品牌:社会科学文献出版社
内容简介
此书为“广告主蓝皮书”系列之一，立足广告年度行销广告活动的现状与趋势，揭示企业经营理念、管理制度、经营战略、市场策略的变化，并试图从广告主的视角勾勒出广告生态环境全貌，为业界人员提供广告主行销传播的精彩资讯、变化趋势、需求动态，以及种种有关广告业态的最新思考。
书籍目录
前言广告市场谁主沉浮？——关注广告主
总报告2006年广告主生态调查报告
报告一2006年广告主媒体选择策略全报告
报告二广告主新媒体投放趋势调查报告
报告三全国产外广告整治情况专项调查报告
报告四户外广告公司生存业态报告
报告五户外广告发展趋势报告
报告六2006年七大行业广告主研究报告
报告七广告主与公关公司合作现状及趋势报告
报告八广告主公共关係内部组织结构发展现状和趋势报告
报告九广告主发言人策略研究报告
报告十行销经理人访谈实录报告
报告十一广告主与广告公司合作态势研究报告
报告十二在华外资企业危机公关中媒体关係管理分析报告
报告十三广告主礼品概念行销运作策略研究报告
报告十四广告主情感行销运作策略研究报告
报告十五广告主广告诚信攻略研究报告
报告十六广告主赠品促销策略研究报告
报告十七儿童用品市场行销推广运作研究报告
报告十八企业网站攻略研究报告
报告十九成长型企业电视广告投放策略研究报告
报告二十广告主会议行销运作研究报告
报告二十一广告主行销计画执行力研究报告
报告二十二广告主绿色行销研究报告
个案国内某媒体广告经营问题与建议
附录
总报告2006年广告主生态调查报告
报告一2006年广告主媒体选择策略全报告
报告二广告主新媒体投放趋势调查报告
报告三全国产外广告整治情况专项调查报告
报告四户外广告公司生存业态报告
报告五户外广告发展趋势报告
报告六2006年七大行业广告主研究报告
报告七广告主与公关公司合作现状及趋势报告
报告八广告主公共关係内部组织结构发展现状和趋势报告
报告九广告主发言人策略研究报告
报告十行销经理人访谈实录报告
报告十一广告主与广告公司合作态势研究报告
报告十二在华外资企业危机公关中媒体关係管理分析报告
报告十三广告主礼品概念行销运作策略研究报告
报告十四广告主情感行销运作策略研究报告
报告十五广告主广告诚信攻略研究报告
报告十六广告主赠品促销策略研究报告
报告十七儿童用品市场行销推广运作研究报告
报告十八企业网站攻略研究报告
报告十九成长型企业电视广告投放策略研究报告
报告二十广告主会议行销运作研究报告
报告二十一广告主行销计画执行力研究报告
报告二十二广告主绿色行销研究报告
个案国内某媒体广告经营问题与建议
附录