个性化定製球衣是指服装企业根据客户的特定需求，从用料、款式、设计、颜色、图案等着手，为客户量身打造、专门订做具有个人专属风格的足球服、篮球服、网球服等着装，是一种区别于目前流水线批量生产的服务模式。
与一般用市场球衣成品相比，定製球衣打上了用户的风格烙印，具有更多的个性元素和纪念意义。作为一种日常着装，其功能不仅是外在物质的，更多是精神的层面。

在传统行销模式中，服饰企业往往根据简单的市场调查及当今服饰潮流预测进行批量生产。这种模式下生产出来的球衣，不是尺寸、颜色、款式不符合要求，就是设计不能满足个人偏好。而个性定製将市场区隔到个人消费者，可根据个人爱好要求，如布料选择、款式设计、颜色搭配、图案设计等等定製生产。

在传统行销模式下，服装企业为了追求利润最大化，通过大规模生产来降低产品成本。而一旦市场变化，这种大规模生产的服饰容易导致滞销或积压，造成巨大损失。而定製行销根据消费者定单生产，几乎没有库存，大大降低经营风险。

在传统行销模式下，很多服饰企业的设计师闭门造车，根据自己爱好及感觉进行产品开发，设计出来的服饰局限性很大。而在定製行销中，设计师有很多机会与消费者面对面沟通，了解消费者实际需求，在消费者的主导下，更能轻易开发出符合消费者需求的创意产品。

二十一世纪，随着生活品质的提高，生活、休闲、保健、运动等越来越的密不可分。欧美流行个性服饰的风潮，也逐渐风靡体育运动服饰行业。此时，看到个性运动服饰市场蕴含着广大空间，众多运动服饰定製企业应运而生，为广大消费者提供个性化定製服务，包括足球服、篮球服、骑行服、网球服、橄榄球服等等。定製球衣也成了众多欧美运动品牌厂商推广产品的重要手段之一。

在国内，一些服装企业也开始了尝试定製个性行销服务。目前，国内提供球衣服饰定製服务主要有几家：李宁、安踏、速优体育。李宁、安踏已经是国内运动服饰的巨头，开展个性定製服务，仅为了在新市场竞争中保持先发优势。而速优体育作为一个新创运动品牌，专注于个性球衣服饰定製业务，是迫于恶劣的市场竞争，希望能迅速在细分市场站稳脚跟。有理由相信，随着球衣定製市场蛋糕的逐渐做大，会有越来越多的公司进进球衣定製行业。